营销4Ps以外的致命因素——李宁服装事件引发的思考
李宁服装事件,站在品牌营销的角度,我们看到了什么? 经营ToC品牌的企业家都知道,要时刻关注目标客群的需求。但是,企业能否真正看透这里的“需求”指的是什么呢? 实际上,洞察客群的需求,不仅仅是了解群体对商品或服务的实际使用需求和体验需求,更要洞察其背后的一些看不见摸不着的需求。除了传统的营销4Ps(价格、产品、推广、渠道、战略)以外,还有文化、历史、传统、习惯、情感等因素,这里有理性也有非理性成分……
李宁服装事件,站在品牌营销的角度,我们看到了什么? 经营ToC品牌的企业家都知道,要时刻关注目标客群的需求。但是,企业能否真正看透这里的“需求”指的是什么呢? 实际上,洞察客群的需求,不仅仅是了解群体对商品或服务的实际使用需求和体验需求,更要洞察其背后的一些看不见摸不着的需求。除了传统的营销4Ps(价格、产品、推广、渠道、战略)以外,还有文化、历史、传统、习惯、情感等因素,这里有理性也有非理性成分……
跨境电商是目前仍然是看得到快速增长趋势的赛道。各国的电商发达程度不一,美国电商渗透率比中国低一半,在20~23%左右,欧洲也在20%,而我们中国的渗透率全球最高,大概40%,中国模式对于海外市场特别是新兴市场来说,确实是最佳实践了。
缺芯危机从2020年底延续至今,让身处汽车供应链企业的收入体验了一把“跳楼机”的刺激。 今年奥密克戎变异株在吉林、长三角地区的迅速传播,使得国内的车企及供应链企业迎接前所未有的挑战,近期随着华为“活下去”的发声,这股寒气也传递到了汽车供应链内各个中小企业主的内心,面临未来的不确定性,应该何去何从?