营销4Ps以外的致命因素——李宁服装事件引发的思考
李宁服装事件,站在品牌营销的角度,我们看到了什么? 经营ToC品牌的企业家都知道,要时刻关注目标客群的需求。但是,企业能否真正看透这里的“需求”指的是什么呢? 实际上,洞察客群的需求,不仅仅是了解群体对商品或服务的实际使用需求和体验需求,更要洞察其背后的一些看不见摸不着的需求。除了传统的营销4Ps(价格、产品、推广、渠道、战略)以外,还有文化、历史、传统、习惯、情感等因素,这里有理性也有非理性成分……
0评论
2022-11-04
李宁服装事件,站在品牌营销的角度,我们看到了什么? 经营ToC品牌的企业家都知道,要时刻关注目标客群的需求。但是,企业能否真正看透这里的“需求”指的是什么呢? 实际上,洞察客群的需求,不仅仅是了解群体对商品或服务的实际使用需求和体验需求,更要洞察其背后的一些看不见摸不着的需求。除了传统的营销4Ps(价格、产品、推广、渠道、战略)以外,还有文化、历史、传统、习惯、情感等因素,这里有理性也有非理性成分……
民营企业在发展的过程中,企业家自身的进步速度往往是最快的。慢慢的,他们发现,自己和部下之间的“距离”似乎越来越…